商標(biāo)戰(zhàn)略就是企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)開拓和占領(lǐng)市場的基本的辦法和步驟。每個(gè)企業(yè)都要根據(jù)自身發(fā)展的特點(diǎn)，根據(jù)管理者的經(jīng)營理念確定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略策略。下面臥濤科技小編就和大家介紹一些常見的商標(biāo)戰(zhàn)略。

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首先要精心設(shè)計(jì)或選擇商標(biāo)，市場開拓的第一步是商標(biāo)先行。商標(biāo)是吸引公眾最直觀、最便捷的視覺目標(biāo)和傳播途徑。商標(biāo)的設(shè)計(jì)既要易讀、易記、簡潔明快，又要適合公眾的心理和市場營銷的特點(diǎn)，做到顯著性、新穎性和合法性的統(tǒng)一。商標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)追求很強(qiáng)的識別性復(fù)雜的文字和圖形使人不易區(qū)別。比如海爾商標(biāo)的演進(jìn)體現(xiàn)了簡潔明快的原則:琴島利波海爾--琴島海爾--海爾。

其次，商標(biāo)設(shè)計(jì)選擇后要及時(shí)申請注冊。絕大多數(shù)國家要通過注冊來取得法律保護(hù)。不少企業(yè)不申請注冊就投入使用，并大膽投入廣告宣傳，這樣做存在著很大風(fēng)險(xiǎn)。有些標(biāo)志是法律明文禁止作為商標(biāo)使用的，而且注冊保護(hù)的作為商標(biāo)使用的標(biāo)志是不能與他人已注冊在先或申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)發(fā)生抵觸的。因此，及時(shí)申請注冊，也是獲得保護(hù)和避免搶注事件的有效途徑。

第三、商標(biāo)使用中要科學(xué)地延伸。商標(biāo)使用有三種模式。單一模式、一一模式和主副模式，三者各有利弊得失。"單一模式"是指無論是一種還是多種產(chǎn)品均始終使用同一個(gè)商標(biāo)，采用這種模式的企業(yè)可以是單一產(chǎn)品的企業(yè)，也可以是跨行業(yè)的多類產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)。使用這種模式的商標(biāo)本身最好不要有字面含義，否則使用范圍受限制。"一一模式"是指一類產(chǎn)品一個(gè)商標(biāo)，或一種產(chǎn)品一個(gè)商標(biāo)。前者指生產(chǎn)或經(jīng)營不同種類產(chǎn)品的企業(yè)。這種模式既克服了"單一模式"的缺陷，又可不斷創(chuàng)立新的名牌，起到區(qū)別商品的特點(diǎn)、品質(zhì)或檔次的作用。采用這種模式的另一個(gè)好處是有利于在企業(yè)內(nèi)部建立競爭機(jī)制，各生產(chǎn)單位創(chuàng)立各自的品牌獨(dú)立參與市場競爭不依靠一塊牌子生存。"主副模式"是指在同一產(chǎn)品上使用兩個(gè)商標(biāo)，一個(gè)是在各類產(chǎn)品上體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標(biāo)，另一個(gè)則是在某種特定產(chǎn)品上使用的副商標(biāo)，也稱子商標(biāo)。

第四，注重商標(biāo)信譽(yù)的建立、培育和提高。商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)，不斷改進(jìn)和提高商品質(zhì)量，不斷采用新技術(shù)、加大產(chǎn)品的技術(shù)含量，走在相同產(chǎn)品的前列，保持相對的競爭實(shí)力，這些都是企業(yè)愛護(hù)和珍惜商標(biāo)的表現(xiàn)。否則，企業(yè)的商標(biāo)即使已有了一定的知名度，也很難作到長久不衰。

第五，廣告宣傳要以商標(biāo)為核心。企業(yè)創(chuàng)名牌的廣告宣傳是極其重要的，很多企業(yè)的品牌是靠"鋪天蓋地"的廣告得來的，但要以擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，提高商標(biāo)的影響力為中心，宣傳要到位，可以強(qiáng)調(diào)特點(diǎn)、功能，最終還是要?dú)w到商標(biāo)上來。

第六，規(guī)范使用、重視保護(hù)。商標(biāo)使用不可隨意，否則會使公眾產(chǎn)生懷疑，不知自己選擇的是否還是以前信任的商標(biāo)。使用的商標(biāo)隨意改變，也會使注冊商標(biāo)的保護(hù)出現(xiàn)問題。商標(biāo)所有人對假冒商標(biāo)、商標(biāo)侵權(quán)行為決不能聽之任之，必須通過法律手段予以制止。否則自己就會無形中出讓市場份額或退出市場競爭。后果是很嚴(yán)重的。